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传媒行业研究报告：兴业证券-传媒行业：ATC拟以25亿美金收购WPP中国业务，广告行业数字化变革势不可挡-180724

行业名称：传媒行业	股票代码：	分享时间：2018-07-25 09:40:01
研报栏目：行业分析	研报类型： (PDF)	研报作者：丁婉贝，邵伟
研报出处：兴业证券	研报页数： 4 页	推荐评级：推荐
研报大小： 473 KB	分享者： the****il	我要报错

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【研究报告内容摘要】

投资要点
事件：根据英国媒体SkyNews报道，腾讯、阿里巴巴、华人文化产业投资基金（CMC）或有意购买全球最大广告传播集团WPP中国业务20%股份，对价或最高为25亿美金（19亿英镑），目前正处于谈判阶段。
WPP是中国实力最为雄厚的跨境传播集团，业务布局全面，阿里巴巴与腾讯若最终完成投资WPP中国业务即意味着与该领域最头部的公司合作，并不令人意外。
WPP集团近年以来面临转型困境，CEO苏铭天辞职或加速了WPP资本重组。阿里、腾讯与WPP集团早已开展合作，此次资本合作加深各自合作关系，此外CMC掌门人黎瑞刚作为WPP非执行董事，对交易的达成或有一定影响。
前有阿里投资分众，后有ATC投资WPP，广告行业有望迎来变革时代。阿里巴巴投资分众与WPP一脉相承，意在新零售战略下打造开放、共建、共赢的全域营销生态体系，媒体和营销过程实现数字化，线上线下实现打通。而腾讯在游戏收入增速放缓的背景下，对于广告的变现将更为重视，与WPP合作有望深化广告代理环节的数字化、智能化，加大广告变现力度。
风险提示：宏观经济风险；行业竞争加剧风险；业务发展不及预期风险等。

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(PDF)

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